Primošten je jedno od najpoznatijih turističkih središta Dalmacije te jedno od najslikovitijih malih mjesta na Jadranu, s mnoštvom karakterističnih uskih uličica u staroj jezgri na brdovitu poluotočiću. Na drugom poluotočiću, sjeverno od središta, smješteni su hoteli Slava/Zora i Raduča, dok se s južne strane nalazi hotel Marina Lučica te još južnije marina Kremik. Osim lijepih plaža u mjestu i blizu hotela na otoku Smokvica nalazi se naturistička plaža.

        Raznovrsne su mogućnosti za sport i rekreaciju: tenis, stolni tenis, kuglanje, odbojku na pijesku, jedrenje. Djeluju škole jedrenja i ronjenja. Gostima je na raspolaganju 50-ak restauracija, konoba i dr. Domaći je specijalitet jastog na primoštenski način. U 30-ak sela i zaselaka Primoštena Burnjeg, u zaleđu Primoštena, turistima se nudi smještaj i domaća hrana (pršut, sir iz ulja, janjetina, jela ispod peke, makrobiotička i ekološka hrana - slanutak, maslinovo ulje, leća), te tradicionalna narodna jela. Osim toga, valja kušati i poznato crno vino Babić, koje se dobiva uzgajanjem autohtone sorte u čuvenim primoštenskim vinogradima u kamenu. Ovi vinogradi imaju službeni status svjetskoga spomenika ljudskom radu i njihova se slika nalazi u predvorju zgrade Ujedinjenih naroda.
         U ljetnim se mjesecima u Primoštenu održavaju brojne kulturno-umjetničke i zabavne priredbe, kao što su Primoštenska fešta i uzance (prvi tjedan u kolovozu). Posebno se slave blagdani Gospe od Loreta (9. i 10. svibnja) i Gospe od Porta (27. srpnja), kada se održava velika procesija oko mjesta i brodovima po moru. U Primoštenu djeluje Likovna kolonija »More - ljudi - obala«, Glazbena škola »Primo primores«, Ljetna barokna glazbena škola, Umjetnička galerija »Rudina«, Ambijentalna galerija »Kamene sfere«.